川上徹也さん。「人の心を動かす演説（スピーチ）には、『ストーリーの黄金律』が隠されている。その黄金律は演説のみならず、あらゆるコンテンツにも組み込まれており、気づかないうちに私たちの心を揺さぶっている。『ストーリーの黄金律』とは以下のようなものだ。（１）何かが欠落した、もしくは欠落させられた主人公が、（２）なんとしてもやりとげようとする遠く険しい目標・ゴールをめざして、（３）数多くの障害・葛藤・敵対するものに立ち向かっていく。この３つの要素がスピーチに含まれていると、人は感情移入しやすく、心を動かされやすく、行動に駆り立てられやすくなる。神話時代からストーリーを語り継いできた人類が共通してもっている性質だ。人種、性別、文化などに関係なく思わず心が動いてしまう」欠落主人公が遠い目標に立ち向かう。
