フィリップ・コトラー氏。「例えばシリアルのメーカーならば、『次はレーズンを入れてみよう』あるいは、『ナッツを混ぜてみよう』というように従来の延長線上で考えてしまう訳です。その結果ブランドが増え、事業はさらに細分化されていきます。このような…
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