楠木建さん。「ＷＴＰ−Ｃ＝Ｐ。これが最も根本的な利益（Ｐ）の定義です。WTPはWilling to Pay、すなわち顧客が払いたいと思う水準を意味しています。一つのシュートは、コストに軸足を置くシュートです。一方、コストの点では他社と同等かそれ以上にかかっ…