優れたマーケティング

ノースウエスタン大学のフィリップ・コトラー教授。「優れたマーケティングとは、当たり前のことですが、市場や顧客をセグメントし、自社のポジショニングをして、ターゲットを定め、そこのニーズに応じた商品やサービスを創造していくことです。ちなみにポジショニングとは、自社が関心を示す市場において、自社をどのように位置づけるか、どうすれば競争優位な存在たり得るかと言う問題を自問自答することです。」マーケティングの基本の基本なのですが、なかなかこれが出来ていないのですよね。