チャック・クレマーら。「（１）ほとんどの会社は短期的に利益を上げなければならず、すべての会社は長期的に利益を上げなければならない。ただ利益を上げればよいというのではなく、将来のために投資するか、株主に配当金を支払うかのいずれか一方またはその双方のために、充分な利益を上げなければならない。（２）会社は請求書を払うための十分な現金を生み出さなければならない。これは喫緊の課題である。利益を上げなくても長い間営業することはできるが、現金がなければ一日たりとも生きられない。（３）会社は、代替的な投資機会と競争するのに十分な投資利益率を実現しなければならない。これら３つの目標は、３つのボトムライン、即ち純利益、営業キャッシュフロー、資産利益率と正確に呼応している」投資利益率はカネを集めるために。
