カーマイン・ガロさん。「１０分たつと聴衆は話を聞かなくなる。１１分ではなく必ず１０分で。これは、認知機能の研究で明らかになった重要情報である。簡単にいえば、脳があきるのだ。ジョン・メディナはこう表現する。『脳というのは一定のタイミングをかたくなに守るようです。その背景には文化と遺伝子、両方の影響があるはずだと思います』。ジョブスも脳にあきる暇を与えない。３０分のプレゼンテーションにはデモもあるし、第２のスピーカーや、場合によって第３のスピーカーまで登場する。ビデオクリップも登場する。疲れて刺激をほしがる脳には自分の説得力も歯が立たないとよくわかっているのだ。マックワールド2007ではプレゼンテーション開始からきっかり１０分、一秒の遅れもなく新しいテレビコマーシャルを紹介した」きっかり１０分。
