アルビン・Ｅ・ロスさん。「人間は何万年もかけて、わかりやすい関心のシグナルを送る方法を生み出してきた。興味深いことに、最もわかりやすいシグナルの多くが、ある意味では、送るのに最もコストがかかる場合がある。生物は進化の過程で、求愛市場で役に立つ、コストのかかるシグナルを生み出すことがあると考えられている。クジャクの羽根がこの好例だ。美しい羽根は、そのクジャクがすばらしい遺伝資源の持ち主であることを、近くのメスのクジャクに宣伝しているのだ。『クジャクの羽根』は動物界だけのものではない。１９９４年の自由化により銀行が州を越えて多くの支店を開設出来るようになる前は、銀行は広々とした大理石のロビーから鉄格子越えに巨大な金庫室が見えるような、堂々たる本館を構えていた」価格によらない市場マッチングでのシグナル。
