玉樹真一郎さん。「つまり、ぱふぱふの本質は、予想が外れるという体験にあるのです。私たちの脳は、みずからの命を守るために未来を予想しようとしますし、予想の精度を上げるため懸命にこの世界の動きを学習しようとします。だからこそ予想を当てられた脳は『将来やってくる死のリスクもきっと予想できるだろう、命を守れる、うれしい！』とでも言わんばかりに、興奮物質を出してよろこびます。一方で、予想が当たり続けてしまう体験は、脳にとって『もう十分予想できるから、学習も必要ないな』というシグナルにもなってしまいます。そんな時こそ、予想が外れる体験の出番です。疲れと飽きによって弱っていく脳の学習機能を活性化するために、脳の予想を外す体験をあえて織り交ぜる。長時間の体験をデザインする際の重要テクニックです」ぱふぱふ、する？
