高橋晋平さん。「（１)考えたいテーマ（問題）に対して、しりとりで次々に出てくる言葉から連想されるアイデアを考え、どんどんメモしていく。（２）100個アイデアを出し、その中から『候補アイデア』を自分で５個選ぶ。100個アイデアを出す途中で、『選択拡散』を行う。（３）５個を、客観的視点や人の意見などを参考にしたり、さらにアレンジしたりして、１個に絞り込む。その１アイデアを吟味し企画書に起こすなど、形にする。（４）これを10セット実施し、10アイデアを企画書にして、さらに吟味すると、そのうち１つは『最高のアイデア』になる。まず大前提ですが、アイデア出しとは、言葉の掛け算です。アイデアとは今この世にある、何かと何かを組み合わせて生まれるものなのです。何もないところから新しいものは生まれません」アイデア。
